Все о контекстной рекламе и веб-аналитике

Практические советы по ведению Яндес.Директ, Google AdWords

Группы объявлений в Яндекс.Директ и как с ними работать

Недавно, Яндекс.Директ негласно анонсировал новый инструмент — группы объявлений. Группы объявлений позволяют провести тестирование практически любого элемента объявления. На уровне объявлений отдельно можно тестировать:

  • заголовок и текст,
  • адрес сайта,
  • виртуальная визитка,
  • быстрые ссылки,
  • изображение для показов в рекламной сети,
  • возрастные ограничения.

 

На данный момент, редактировать и создавать группы можно с помощью xls- или csv-файлов или API. Сегодня я рассмотрю как это сделать на примере  xls-файла. Пример заполнения нового .xls файла с группами

Новый  xls-файл отличается 4 стобцами:

  • Доп. объявление
  • ID группы
  • Название группы
  • Номер группы

 

В поле «Доп. объявление группы» — главное объявление отмечаются знаком «-», остальные (дополнительные) помечаются знаком  «+»
Поле «ID группы» — при загрузке ничего заполонять не нужно, если вы создаете новые группы.
Поле «Название группы» — любое название, которое будет отображаться в интерфейсе Я.Директ. Название не является идентификатором группы, и его можно в любой момент изменить.
Поле «Номер группы» по сути заменяет поле «Номер объявления».
Для дополнительных объявлений никогда не заполняются такие поля, как: номер, ID-фразы, фраза с минус-словами, регион, ставка (в том числе на тематических площадках) и метки.

Ну что ж, осталось сказать о количественных ограничениях и можно приступать к практике. В одной кампании можно добавить не более 1000 групп по 50 объявлений в каждой. Так же хотел бы отметить, чтобы получить объективные результаты тестируйте не более одного элемента объявления. Т.е. либо разные заголовки, либо разные тексты, либо разные доп ссылки и т.д.

Ну что же, приступим. К примеру, у нас имеется рабочая кампания, к которой мы хотим добавить группы объявлений. Выгрузим ее xls файл (как видите, уже выгружается новый шаблон, если в кампании присутствует хотя бы одна группа объявлений):

Добавим в поле «Название группы» — произвольные названия:

Скопируем все строки объявлений ниже, между ними оставим одну пустую строку, чтоб не путаться:

В поле «Доп. объявление группы» в скопированных вариантов сменим значения на «+». И удалим из скопированных ID объявления. Такие поля как: ID-фразы, фраза с минус-словами, регион, ставка, метки — в доп. объявлениях не нужны, но тратить время чтоб их удалять в нашем случае не будем:

Теперь основное, придумаем новые тексты для объявлений и добавим их:

Все, заливаем в Я.Директ. Вот так они отображаются в интерфейсе:

Как видите ничего сложного! Остались вопросы, пишите — с удовольствием отвечу.

 

Share

Как узнать фактические поисковые запросы, по которым были переходы с Яндекс.Директ?

Рекламодатели пришедшие в Яндекс.Директ, после Google AdWords, зачастую очень удивлены тем, что функционал Я.Директа не позволяет узнать фактические поисковые запросы, по котором перешли потенциальные клиенты с Я.Директа. Сегодня я расскажу об одном способе, как это сделать с помощью Яндекс Метрики.  (Яндекс Метрика должна быть ранее установлена на сайт).

Для этого мы воспользуемся «Конструктором»  Яндекс Метрики:

1) Заходим в свой аккаунт  Яндекс Метрики ->Конструктор->Новый отчёт

2) В поле «Построить отчёт по» выбираем: Источник трафика ->поисковому запросу

3) В поле «Посчитать»  выбираем: Визит -> отказ  (этот пункт носит рекомендательный характер, и способствует удобному отбору не целевых поисковых запросов)

4)  В поле «При условиях»  выбираем:  Источник трафика ->рекламная система = Директ

5) Отсортируем полученный отчет по максимальному показателю отказов

В итоге получим списков фактических поисковых запросов, по которым были осуществлены переходы. Большинство не целевых будут вверху списка!

P.S. Если Вы подобных анализов никогда еще не делали, я думаю, Вы будете удивлены!:) Анализируйте фактические поисковые запросы и будет Вам счастье!

Share

Оценка CTR в Яндекс.Директ или какой CTR считается хорошим

Все кто начинает работать с Яндекс.Директом, конечно же слышали о таком показателе как CTR и его магическом влиянии:) И конечно же, каждый новичок задавался вопросом какой CTR считается хорошим и как отличить его от посредственного?

Как Вы уже догадались, сегодня речь пойдет о CTR фраз, по которым идет рекламная кампания в Директе.  В официальном хелпе Яндекс.Директа Вы сможете найти лишь такую информацию:

«Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.»

Стоит также отметить, что этот закон работает и в обратную сторону. Если по фразе накоплен “плохой” CTR – то цена клика увеличится относительно начальной стоимости без накопленного CTR. И чем хуже CTR будет, тем выше для Вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

“Так где же грань между хорошим и плохим CTR?” — спросите Вы. Но как и в жизни, никакой точной и четкой грани между хорошим и плохим нет:) Так и нет определенного числового значения хорошего CTR,  оно рассчитывается индивидуально и справедливо для конкретной фразы.

Упрощенно расскажу о принципе, по которому выносится решение. По каждому запросу Директ накапливает статистику по всем рекламодателям, которые по нему рекламируются.  Согласно их статистике рассчитывается средний CTR, который в дальнейшем выступает в качестве прогнозного, для новых рекламодателей.  Если у текущих рекламодателей CTR по конкретной фразе выше прогнозного, то они получают бонус в виде снижения стоимости клика. Ну а если CTR ниже, как Вы уже догадались, цена клика растет!

Поэтому на вскидку сказать, хороший ли CTR по фразе, нельзя! Но есть несложный способ это проверить.  Возьмем, к примеру, такое объявление:

Как думаете, CTR в ~19% можно ли считать хорошим для этой фразы? Для того чтобы это узнать, создадим копию данного объявления:

Сравним стоимость входа в спецразмещение для фразы с накопленным CTR и фразы без CTR. Как видно из скриншота, вход в спец дешевле у объявления без накопленного CTR. Т.е. текущий CTR по фразе можно считать плохим и стоит просто пересоздать объявления, и уже, как минимум, Вы будете платить меньше!

На практике я встречал, что цена входа в спец может быть завышена в разы из-за плохого CTR. И при постоянном мониторинге этого показателя, можно снизить бюджет на 20-100% в зависимости от качества кампании.

Ну и конечно спросите Вы: “Сколько это же времени нужно, у меня сотни фраз?” Спешу Вас обрадовать, существует сервис, который позволяет делать сравнение автоматически — direct.seodroid.ru.  Детальнее о инструменте “Контроль CTR-эффективности объявлений”  от  создателей сервиса.

Share

Практические советы как сделать Яндекс.Директ экономным и эффективным.

Давно было желание завести блог, посвященный советам по настройке и ведению Яндекс.Директ. Но насыщенный график постоянно отодвигал этот момент. И вот конкурс Максима Спиридонова сделал свое. Мой первый пост посвящен самым важным советам, с помощью которых вы сможете экономить и добиться хорошей отдачи от своей контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Используйте по максимуму ключевые слова в заголовке и тексте объявления

Используя данный совет, вы убиваете двух зайцев сразу. Этим вы обеспечиваете себе изначально минимальные цены и сможете накопить хороший CTR. Который, со временем поможет снизить стоимость клика.
Давайте детальнее посмотрим на то, как использование ключевой фразы в заголовке и тексте влияет на ценообразование. Для этого создадим три объявления:

  1. Первое будет включать в себя полностью ключевую фразу в заголовке и тексте
  2. Второе будет включать в себя часть ключевой фразы
  3. Третье не будет содержать в себе ключевой фразы

Давайте взглянем на скриншоты и сравним цены входа в спецразмещение.

Как видите, разница между первым и третьим вариантом в 0.88 у.е. Так что при написании креативных текстов не забывайте о ключевых словах! Read More

Share